首季廣告開支按年升12%

【明報專訊】根據尼爾森媒介研究的資料，今年首季本地的整體廣告開支達到130.84億元（未扣除媒體給予的折扣），與去年同期相比，增幅達12%。而去年首季相對前年首季的增幅則只有4%。

至 於廣告客戶的類別方面，貸款及按揭今年首季已跌出廣告開支最高的十大類別。藥品∕補品則成為最大的廣告開支類別，廣告支出達9.8億元，比去年增長超過 11%。其中，幸福藥業連續兩年成為此類別首季度廣告開支最大的品牌，廣告開支由去年同期的6800萬元上升至1.1億元，增幅達62%。至於樂信藥業， 則由去年藥品∕補品類的第五位進佔本年的第二位，廣告金額達 6700萬元，升幅接近85%。

貸款及按揭跌出十大

財經及投資服務取代貸款及按揭成為新的十大廣告開支類別，位列第八位，今年首季的廣告開支達4.5億元，激增超過90%。其中，比聯KBC和荷蘭 銀行是此類別廣告開支最高的兩大品牌，兩者於今年首季的廣告開支均接近4000萬元，共佔這類別廣告開支的17%。

樓宇雖然繼續為十大廣告類別，但已由去年的第三位跌至榜末，廣告金額由5.22億元下跌至3.6億元，跌幅達30%，反映出樓市於今年初轉趨淡靜。

至於今年首季的廣告開支最高十大品牌，總廣告開支超過10.2億元，比去年同期的十大廣告商多花費2.3億元。今年首季五大廣告品牌均分別投放逾1億元於廣告開支上。但去年首季的最大廣告商電訊盈科 則在今年首季退居至第六位。

3銀行晉十大開支品牌

另 外，在今年首季廣告開支最高的五大品牌之中，銀行共佔去三個席位，分別為榜首的匯豐、第三位的中銀香港 和第五位的恒生。這三大銀行首季的廣告開支合計達3.5億元，比去年同期大增2億元。三間銀行皆以信用卡為宣傳重點，把超過一半的廣告開支花費在信用卡宣 傳上，達1.9億元。

Source:明報 2008/04/24