飛龍標誌設計大忌

政府突然宣佈，由於缺乏對內的認受性，有可能在兩年內撤銷已起用了七年的香港飛龍標誌。在這七年內，香港市民確實對這道飛龍標誌的態度冷淡，更沒有港人因此而引以為榮。為甚麼？因為這個標誌的設計犯下了所有Logo (標誌)的致命的禁忌：第一，形狀與顏色過於複雜；第二，形相的象徵意義甚為曖昧。何解複雜呢？首先，它雖然聲稱以一條龍為象徵，但其線條的曲線太多並且三尖八角；其次是曖昧，因它看上去雞不像雞、龍不像龍，在現代廣告形象設計學方面是一大禁忌。

綜觀現今的跨國品牌，他們所設計的Logo都一切從簡，譬如香港匯豐銀行，它的設計只是一面旗幟配上紅色和灰色的三角形狀。晚上於海港觀看匯豐銀行大廈，其燈色都只是用上紅和灰，簡單直接又附合現代簡約主義的精神。設計Logo捨簡就繁，卻是最愚昧的方式。

早於清末民初，很多流行的中國藥品，都勸籲顧客敬請驗明商標，提防假冒。這類商標多喜以用其藥廠老祖宗創辦人的樣貌作為其肖像，而其樣貌往往頭帶帽子、留了長鬚兼穿上一身清裝，看起來老氣橫秋，暮氣沉沉。難怪這些傳統的中國藥廠，在港創業經營數十載後，都變成祖父、母所使用的恩物而得不到青少年的認同。問題主要是來自他們的商標的設計複雜、傳統、保守，所以倒不如相信現代的簡約主義，只用一種顏色而不多過兩筆，便能傳遞最豐富的想像力及具創意的訊息，然而這正正是自稱國際城市的香港最缺乏的。

Source: 陶傑-陶言無忌 2008/09/17